오픈AI, 챗GPT 광고 플랫폼 확장…연환산 매출 10억달러 돌파

오픈AI가 챗GPT를 광고 플랫폼으로 빠르게 성장시키고 있다. 광고 도입 200일 만에 연환산 매출 10억달러를 넘어섰으며, 이달 아마존 광고, 허브스팟, 쇼피파이 등 외부 플랫폼과의 연결을 확대했다.

챗GPT 광고의 핵심은 대화 맥락을 활용한 개인화다. 이용자가 상품을 선택하는 과정에서 나누는 대화의 동행인, 예산, 필요 조건 등을 광고 선택에 반영한다. 광고주는 '맥락 힌트'를 통해 상품의 용도와 이용자의 필요를 광고 시스템에 전달할 수 있으며, 광고는 챗GPT 답변 하단의 '스폰서드' 영역에 카드 형태로 표시된다.

한국에서는 6월 파일럿을 거쳐 8월 정식 서비스로 전환했으며, 국내 광고주들이 긍정적인 반응을 보이고 있다. 다만 구글의 광고 매출(분기 632억달러)과 비교하면 아직 규모 차이가 크며, 구글도 AI 오버뷰와 AI 모드로 검색에 생성형 AI를 접목하고 있다.