신세계백화점, 천안아산점에 '하이퍼그라운드' 신규 BI 첫 적용

신세계백화점이 18일 천안아산점에 젊은 K-패션 브랜드 집결 공간 '신세계 하이퍼그라운드'를 열며 새 브랜드 아이덴티티(BI)를 첫 선보인다. 지역 상권 최초 입점 브랜드 포함 신규 브랜드 20개가 입점한다.

천안아산점의 20·30대 고객 비중은 42%로 전점 평균 28%보다 1.5배 높다. 천안아산점이 새 BI를 적용한 첫 매장이 된 것은 이러한 젊은 고객층 집중도가 신규 BI 테스트 베드로 적합하다는 판단이 작용했다.

신세계백화점은 이 BI를 국내외 다른 매장과 해외 팝업에도 순차적으로 확대 적용할 계획이다. 지방 거점 매장을 통한 브랜드 혁신 전략이 본격화됐다.