G마켓, 7000억원 투자로 4년 만에 거래액 반등

G마켓이 지난해 7000억원을 투입한 대규모 성장 전략의 효과가 나타나고 있다. 올해 상반기 거래액이 4년 만에 증가세로 돌아섰으며, 셀러 지원과 AI 고도화, 신규 멤버십 출시 등으로 시장 회복을 시도하고 있다.

신세계그룹 편입 이후 2022년부터 적자가 이어져 왔으나, 알리바바인터내셔널과의 합작법인 출범으로 전략을 전환했다. 셀러 5000억원, 소비자 혜택 1000억원, AI 투자 1000억원을 배정해 거래액 2배 성장을 목표로 삼았다. 상반기 거래액은 전년 동기 대비 14% 증가했고 고객 객단가도 12% 늘었다.

다만 쿠팡과 네이버의 양강 구도 속에서 단순 비용 투입만으로는 한계가 있다는 평가다. 전문가들은 물류 역량과 멤버십, 신세계그룹의 오프라인 자산 결합을 통한 차별화가 필수적이라고 지적했다. 공격적 투자로 인한 적자 확대도 이마트의 수익성을 압박하고 있다.