중국 브랜드, 국가 정책 힘입어 하드·소프트파워 확대

중국 브랜드가 전기차·가전 등 하드파워에서 외식·패션·잡화 등 소프트파워로 영역을 확대하고 있다. 중국은 '메이드 인 차이나 2025' 등 국가 주도 산업 정책과 규제 완화, 인재 유치 정책을 통해 기술력과 품질을 끌어올렸으며, SNS 마케팅으로 글로벌 브랜드 이미지를 개선했다.

국내 기업이 중국 브랜드 공세에 대응하려면 규제를 네거티브 방식으로 전환해 의사결정 속도를 높여야 한다. 테스트베드 확대, 프리미엄 전략, K콘텐츠 연계, R&D 투자 확대 등을 통해 차별화 경쟁력을 확보해야 한다는 전문가 의견이다.

한국 기업은 중국 기업과의 전략적 협력을 통해 공급망과 생산 능력을 활용하면서도 서비스·성능·품질에서 차별화를 꾀해야 생존 가능할 것으로 전망된다.