MZ세대 소도시 여행 붐, 묵호·군산·통영 인기

MZ세대 '뚜벅이' 여행객들이 가성비 당일치기 여행지로 강원 동해 묵호, 전북 군산, 경남 통영 등 소도시를 찾으면서 올해 들어 소도시 여행 언급량이 급증했다. 소셜 데이터 플랫폼 썸트렌드가 지난해 7월 1일부터 이달 3일까지 블로그·인스타그램·유튜브·커뮤니티를 분석한 결과 월평균 언급량이 8800건을 나타냈고 3월에는 1만926건으로 최고치를 기록했다.

커뮤니티 언급량은 지난해 7월 1354건에서 올해 3월 2467건으로 82% 증가했으며 봄 여행과 반값여행 정책이 맞물려 언급량을 끌어올렸다. 소도시 여행 유형은 '가성비·저렴한' 월평균 2227건, '당일치기' 1195건, '커플·데이트' 551건 순으로 '커플이 가성비 있는 당일치기' 형태가 주류를 이루고 있다.

소도시 여행 선택 이유는 번아웃 극복을 위한 회복, 숨겨진 명소 발견, 소도시 특유의 감성, 정부 반값여행 정책에 따른 가성비 등으로 분석됐다. 소비자 여행 언어가 '명소·인증샷'에서 '머무름·여유'로 변화하면서 향후 브랜드 콘텐츠도 커뮤니티 친화적 포맷으로의 전환이 필요할 것으로 예상된다.