남대문시장, SNS 타고 2030 '사우나템 성지'로 부상

목욕용품이 한때 '할머니 쇼핑템'에서 2030의 웰니스 아이템으로 변모하며 남대문시장의 소비자층이 중장년층에서 2030으로 역전됐다. 인스타그램·유튜브에서 '남대문 사우나 용품 성지' 등 경험 인증 콘텐츠가 확산하고, 방송인 최화정의 유튜브 영향으로 MZ세대 방문객이 급증했다.

남대문 소규모 상가 공실률은 2024년 2월 9.6%에서 2026년 2월 6.1%로 3.5%포인트 하락했으며, SNS 언급량은 올해 월 8000건을 넘어 최고치를 기록했다. 2030은 온라인에서 쉽게 구할 수 없는 제품을 직접 발견하고 비교하는 경험 자체를 즐기기 위해 남대문을 찾고 있다.

이는 동묘 빈티지, 동대문 액세서리 부자재 상가 방문과 같은 '목적형 오프라인 쇼핑' 트렌드와 맞닿아 있으며, 소비 패턴이 '무엇을 샀는가'에서 '어디에서 무엇을 발견했는가'로 변화하고 있음을 보여준다.