현대차·기아, 지역 맞춤형 차량 전략으로 글로벌 시장 공략

현대차와 기아가 북미·동남아·유럽 등 지역별로 특화된 차량을 개발·판매하며 '현지 국민차' 자리를 노리고 있다. 북미에선 픽업트럭과 오프로드SUV, 동남아에선 3열 전기 MPV와 RV, 유럽에선 소형 전기차 등에 집중하는 전략이다.

미국 조지아주 현대차그룹메타플랜트아메리카의 본격 가동으로 연 120만 대 생산 기반이 확충되고, 브랜드 경쟁력도 높아져 새로운 차종 개발이 가능해졌다. 중국 전기차 업체들의 저가 공세 확대 속에서 국가별 소비자 취향과 규제, 시장 환경에 맞춘 현지 최적화 전략으로 경쟁력을 높이겠다는 판단이다.

다만 전기차 경쟁에서 특화 차종만으로 중국 공세에 대응하기는 어렵다는 지적이 나온다. 자율주행·로봇 분야에서 플랫폼 기업으로의 전환이 탈출구가 될 수 있다는 전망이다.