나이키, S&P100 퇴출…중국 토종 브랜드 약진

나이키가 2026년 9월 21일(현지시간) 미국 증시 우량주 지수 S&P100에서 퇴출됐다. 외신은 이를 나이키의 굴욕으로 평가했다. 나이키는 마이클 조던과 타이거 우즈의 메인 스폰서로 미국 프로 스포츠를 상징하는 브랜드다.

나이키는 품질 관리와 마케팅 전략 실패에 더해 중국 시장 부진으로 흔들렸다. 중국 매출은 2024년 하반기부터 8개 분기 연속 감소했다. 안타는 지난해 매출 802억 위안으로 13.3% 성장했고, 리닝은 296억 위안, 엑스텝은 141억 위안을 기록했다.

중국 토종 브랜드들은 궈차오 열풍과 현지 취향을 반영한 제품, 온라인 공략을 무기로 성장했다. 안타는 휠라 중국 사업권과 아머스포츠를 인수했고 올해는 푸마 지분 29%를 사들였다. 기사는 중국과 경쟁하는 어떤 브랜드라도 나이키의 굴욕을 주목해야 한다고 짚었다.