명차 브랜드들의 비스포크 맞춤 전략, 베블런·스놉 효과로 차별화 추구

롤스로이스, 벤틀리 등 명차 브랜드들은 비스포크(맞춤 주문 생산)를 통해 '세상에 단 한 대뿐인 차'를 만들어 스놉 효과를 자극하고 있다. 롤스로이스는 외장 페인트 색상 조합 4만4000여 가지, 벤틀리는 460억 가지 이상의 조합을 제공하며 고객의 개별 욕구를 충족시킨다.

포르쉐, 재규어 랜드로버, 제네시스 등 준 명차 브랜드들도 비스포크 전략으로 추격하고 있다. 포르쉐는 '존더분쉬', JLR은 'SV 비스포크 스튜디오', 제네시스는 '원 오브 원 프로그램'을 통해 차별화된 고객 경험을 제공한다.

자동차 시장의 양극화 속에서 명차 브랜드들의 '달아나기 전략'과 준 명차 브랜드들의 '따라하기 전략'은 계속될 것으로 예상된다. 인간의 계급 욕구와 차별화 욕구가 자율주행 시대에도 지속될 가능성이 높다.