29CM, 성수동에 자체 브랜드 '이구어퍼스트로피' 첫 오프라인 매장 오픈

무신사가 운영하는 편집숍 29CM가 2025년 9월 6일 서울 성동구 성수동에 자체 라이프스타일 브랜드 이구어퍼스트로피(29')의 첫 오프라인 매장을 오픈한다고 9월 5일 발표했다. 29CM는 이번 매장 오픈을 통해 프래그런스 브랜드로서 이구어퍼스트로피의 정체성을 강화할 계획이다.

이구어퍼스트로피는 지난해 3월 29CM가 선보인 자체 브랜드로, 프래그런서 상품의 인지도가 높아지면서 2025년 6~8월 거래액은 전년 동기 대비 90% 이상 증가했다. 매장에서는 스테디셀러인 머들 디퓨저와 최근 출시한 바디·핸드케어 제품 등을 판매한다.

이구어퍼스트로피는 돌무더기(머들)와 달항아리, 보름달 등 한국적 정서를 현대적으로 해석한 디자인 제품을 선보이며, 금속공예가 이윤정의 작품도 함께 전시한다. 이번 오프라인 매장은 온라인에서만 접할 수 있었던 향기 제품을 직접 경험할 수 있는 공간으로 운영될 예정이다.