디즈니, 토이스토리5 IP로 뷰티·생활 전방위 협업

월트디즈니컴퍼니코리아가 17일 개봉 예정인 토이스토리5 IP를 활용해 홈경락 디바이스 브이쎄라 에디션, 이니스프리 스킨케어, 패션·식품·교통카드까지 전방위 협업 제품을 출시했다. 현대백화점 팝업 등 일상 전반에 IP를 녹이는 전략을 펼쳤다.

31주년을 맞은 토이스토리는 디즈니·픽사 유일의 5편 시리즈로, 최근 포켓몬스터·산리오캐릭터즈 등 메가 IP가 국내 유통가를 장악하자 대항마로 전사 역량을 집중했다. 한국은 캐릭터 산업 규모 13조원 이상으로 IP 활용 범위가 넓고 소비 트렌드 변화가 빨라 글로벌 테스트베드로 평가된다.

디즈니는 2030 여성 중심 K뷰티 소비층과 캐릭터 주 소비층의 일치, 키덜트 문화 주류화를 근거로 지속가능한 IP 파트너십 확대를 선택했다. 금융·공공 부문까지 확산 중인 캐릭터 IP 경쟁에서 토이스토리5 흥행 여부가 향후 전략의 분기점이 될 전망이다.