에르메스, 서울 DDP에 체험형 전시 '미스터리 앳 더 그룸즈' 개최

에르메스가 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 체험형 전시 '미스터리 앳 더 그룸즈'를 16일까지 운영한다. 관람객이 탐정이 되어 마부의 저택에서 사라진 말을 찾는 방탈출 방식으로, 사보 피크닉 백과 로카바 드 리르 스카프 등 제품을 이야기 속에서 발견하도록 구성했다.

1837년 마구 공방에서 시작한 브랜드 역사를 제품 설명 없이 체험 과정에 녹여냈다. 상하이·뉴욕·도쿄를 거친 글로벌 순회 전시로, 사전 예약이 대부분 마감되며 현장 대기 수요도 높다.

럭셔리 시장에서 미래 고객 확보를 위한 경험 중심 전략이 확산하고 있다. 루이비통도 지난해 서울에 6층 복합공간을 열며 브랜드 세계관 몰입을 경쟁력으로 내세웠다.