하이트진로, 필리핀 K페스티벌로 소주 시장 공략

하이트진로가 필리핀 마닐라에서 열린 '2026 라운드 인 더 필리핀'에 지난 18일과 19일 참여해 현지 청년층에게 진로 브랜드를 노출했다. 공연장 내 시음 부스와 팝업스토어를 운영하며 체험형 마케팅을 전개했다.

2019년 7월 필리핀 법인 설립 이후 K팝 등 한국 문화 콘텐츠와 연계한 현장 마케팅을 지속해왔다. 올해 1분기 필리핀 현지 유통사 판매량은 전년 동기 대비 약 23% 증가하며 성과를 냈다.

업계는 하이트진로가 필리핀을 거점으로 주변 아세안 시장까지 확장할 것으로 전망했다. 문화 마케팅을 통한 브랜드 인지도 확대가 동남아 소주 시장 선점의 핵심 전략으로 자리잡았다.