2030세대, 사우나·찜질방을 '힙한 문화'로 재발견

중장년층의 전유물이던 사우나와 찜질방이 젊은 세대 사이에서 '힙한 문화'로 부상하고 있다. 서울 서대문구 숯가마 찜질방의 경우 전체 이용객 36명 중 21명이 2030세대였으며, 사우나 인플루언서 등장, 1인 사우나 확산, 사우나 모임 활성화 등 새로운 소비 양식이 나타나고 있다.

젊은 세대에게 사우나는 어릴 적 일상의 경험이 아닌 새로운 '경험'이자 '체험'으로 소비되고 있다. SNS 바이럴을 통해 레트로 감성과 웰니스 열풍이 결합되면서 사우나 용품, 사우나 백 등 개성 있는 소비문화도 확산 중이다.

이러한 현상은 한국만의 추세가 아니며, 미국에서도 소셜 네트워킹 중심의 사우나가 증가하면서 '뉴 사우나 웨이브'로 불리고 있다. 바쁜 일상에서 디지털 디톡스를 원하는 젊은 세대의 '회복에 대한 수요'가 이 같은 변화를 주도하고 있다.